虽然遭受疫情的阻碍，但户外广告在整个欧洲、中东和非洲地区似乎正在不断增强。

　　在英国，户外媒体已经恢复到疫情前的高峰期，而该地区户外广告的支出预计将在未来5年以4.93%的年增长率攀升。

　　事实证明，数字户外广告的使用在EMEA（欧洲、中东和非洲）地区是非常普遍的，预计到2024年，欧洲的数字户外广告市场总额将达到130亿欧元，这表明EMEA地区的户外广告具有媒体优势。

　　在接下来的一年里，我相信我们将看到更多这种新形式的数字户外广告的出现，此外，由于IAB（美国互动广告局）技术实验室引入OpenRTB（实时竞价）协议，我们将看到广告主对数字户外广告投放的更多需求。

　　传统和程序化的数字户外广告购买增加，以及供应商对基础设施的持续投资，问责制必须继续放在所有户外广告交付的首位。

　　户外广告市场在亚太地区蓬勃发展，也是最大的户外广告市场国家——中国的所在地。

　　根据ken Network的数据，中国户外广告市场约为90亿美元，其中数字户外广告市场占比高达30%。

　　在全球范围内正在推广的程序化户外广告是用于效果营销的好工具，尤其是在亚太地区市场。

　　使用程序化购买将是2023年最大的机会，它能够定位受众，触发营销活动，并使用动态创意来吸引客户投放。

　　有了程序化购买，我们作为买家将接收到户外广告投放的直接效果（人车流量、实时流量和销售额的增长），并更有效地运用我们的数据团队和广告数据。

　　随着去年亚太地区新冠肺炎疫情限制的放松，我们看到商场等地的客流量显著增加。

　　为了在竞争中脱颖而出并吸引眼球，品牌对“颠覆性户外广告”的需求越来越大，如裸眼3D、灯光投影或街头海报等。

　　此外，由于品牌希望广告触达目标受众并衡量媒体影响力，我们看到品牌对数字户外广告在精准定位和效果方面的需求不断增加。

　　北美市场预计将占全球户外广告增长的30%，从2023年到2027年，复合年增长率将达到4.95%。

　　在我们最近的研究（SOTN，2022年10月）中，美国的媒体高管声称：超过一半（56%）的营销活动是利用程序化数字户外广告，这一比例将在2023年增加到61%，并且在未来的一年半内有20%的人计划对程序化数字户外广告的投放将翻倍。

　　传统的CTV（传统电视）广告活动将交叉到数字户外广告大屏，这将推动出更好的需求战略，也会提高CPM价值。

　　到2022年，整个拉丁美洲的户外媒体支出达到13.5亿美元，推动了户外市场向程序化数字户外广告的发展；到2026年，程序化数字户外广告在该地区的支出预计将达到150亿美元，这表明，拉美地区正在跟上户外媒体的发展步伐。

　　随着户外广告的数字化在整个拉美地区持续快速发展，行销力人员将更多的广告预算投入到数字户外广告，品牌的程序化户外广告行销力机会正在迅速增加。

　　我们的媒体主/出版商合作伙伴，使我们能够深入了解品牌在拉美市场上有影响力的创意行销力活动，这些活动利用了程序化数字户外媒体所增强的数据和定位功能。

　　流动的复苏：防疫优化期间，大屏、长视频等内容消费和广告感知度提升，社区和商超广告成为户外广告增长的两个主要触点，影院/商圈和省际流动在后防疫优化期快速恢复，营销人员需要持续关注户外广告的营销价值。

　　流量的深化：短视频媒体覆盖率增长趋势减缓，随着政策管控加强短视频未成年人管理与防沉迷，短视频平台增长方向需要更多地向增值服务进行深化，短视频营销资源与预算需要重新审视，并在营销上规避未成年人参与。

　　消费的复苏：防疫优化期间消费者呈现数字化和线上化特点，后防疫优化期消费者线下出行恢复，线下购物和社交活动开始逐步复苏，线上消费和服务类APP的使用比例下降。

　　态度的复苏：随着政策刺激措施和消费者对疫情的担忧减轻，消费者对短期内的消费态度和长期未来预期均抱有更加积极乐观的态度。

　　大屏媒介使用与户外社区/商超刚需采购成为了防疫优化期间的两个关键增长触点

　　市内娱乐活动与省际流动大幅复苏，户外广告触达提升明显，未来出行消费与旅游意愿增加，需关注户外广告营销价值

　　疫情前后短视频用户规模增长有限，未来随着政策管控加强短视频未成年管理与防沉迷，短视频营销资源与预算需要重新审视，且在营销上需要规避未成年用户参与

　　防疫优化期间消费者的短期消费行为呈现出数字化和线上化的特点，后防疫优化期逐渐向线下消费回归

　　从防疫优化期逐步放宽限制到“新十条”防疫优放开后实现社会全面复工复产，消费者对短期内的消费态度和长期的消费预期均抱有更加积极乐观的态度

　　在未来一年长期的个人/家庭预期中，消费意愿的恢复幅度要强于就业和家庭经济的恢复幅度，这表明消费者对经济的复苏有着较高的期待和信心，即使就业和家庭经济状况可能仍未完全恢复，他们也更愿意开支来满足自己的消费需求。同时，消费意愿的恢复也可能会为经济的复苏提供一定的推动力，促进企业增加生产和创造更多就业机会。