疫情的反复驱动户外广告不断变革，加之广告主需求回归，户外媒体广告也在形式、技术和内容上不断创新突破。户外广告正在持续不断的加速步伐带领更多的品牌实现多赢。

　　户外广告是我们每天都可能接触到的一种广告的形式，虽然我们现在用手机上网的时候也会看到很多广告，但我们一定可以跳过和屏蔽，你比如在手机看视频，成为会员就可以去广告的；但实际上只要我们一出门就能够面对很多的户外广告，这也是户外广告能够让大家能够见随处可见的优势。

　　为什么企业特别是疫情后越来越多的品牌一定要选择户外广告投放呢? 根据群邑集团《今年，明年》全球广告行业预测报告显示“户外广告预计2021年增长17.1%，2022年增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。”由此可见，今年以及未来户外广告都必将成为品牌营销的最重要环节。

　　户外广告拥有令人兴奋的能力，没有什么比在街头看到新的广告牌，思考该地区的历史，与新客户撰写新历史更有意义了。充满创意的户外广告总能给人以新鲜的体验！

　　出门的每一个人都会必然的接触到户外广告。与其他媒体不同的是，你不一定需要像打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告，只需行走在公路上、大街上就能看到户外广告，户外广告具有不可抗拒的接触性。

　　户外广告可以很容易的选择在消费者外出活动的必经之处发布，还能与周围环境相协调。户外广告媒体的这一特殊性是其他媒体无法相比的。据来自权威的ASA（Advertising Standards Authority）英国广告标准局的调查显示，公众对于户外广告持非常肯定的态度。户外广告被认为是富于色彩化和具有信息传播性，并且是能给人类生活带来幽默感和乐趣的载体。

　　调查还显示，公众对于其他媒体的接受程度不如户外广告媒体，其中一个重要的事实是，户外广告不会像电视剧中的插播广告那样强加于消费者，更不会让消费者对其广告形式产生强烈的抵触情绪。

　　户外广告具有高针对性，如果产品需要面向大众群体，电视和线上数字广告基本能够满足品牌的需求。但在这其中有多少人想要购买产品或服务呢?户外广告可以满足精准定位这点要求。

　　户外广告在制作的过程中，针对性较强，它可以根据产品的类型，相应的消费人群特点进行设计，最终做出来的户外广告效果是非常有针对性的，能够有效的吸引特定消费人群的喜欢和关注。

　　同时，随着技术的更新结合技术改造的户外广告可以从位置、人物特征、交通方式三方面精确定位那些对产品感兴趣的消费者。Sesto举出了以下例子：

　　人口特性：选择一个您想要触达的年龄层次或社会经济群体的居民区，例如18-34岁的女性或25-54岁的拉丁裔。

　　交通方式：广告牌可以被车主发现，但如果想引起经常使用公共交通工具的注意的话，可以将广告设置在地铁、公交车站牌、或道路旁的建筑上。

　　创意力依旧是户外广告的重心：广告富有创造力和生命力，这也是众多业内人士面对的挑战之一，即在引诱人们购买产品或服务和创造艺术之间找到一个最好的平衡点。广告是有目的性的艺术，户外广告像其他媒体一样做到了这一点，甚至更好。

　　Sesto认为，户外广告从创意产生到执行的过程是令人享受的，根据客户想要达成的目标，然后找到一种创新的形式去体现。相较其他媒体缺乏明显的CTA(callto attention行动号召)，户外广告中出色的创意可以直观地展示产品的特性。

　　比如麦当劳在2018年，巨无霸50周年时推出了一组极具产品特色的户外广告：即采用巨无霸70年代，80年代，90年代及以后的标志性包装的一部分，或者汉堡的食材名称来制作而成。这组海报不仅情怀满满，超出广告牌边界的标语同样体现了巨无霸汉堡的产品特征。

　　技术发展，户外媒体信息传递将变得更加准时，随着数字化进程的加速、技术的更新，越来越多数字化户外广告平台的出现让户外广告交易、投放变得更为方便快捷，这是行业内发生的最好改变之一。这为户外广告的创新带来了更多机会，也要求行业必须与时俱进。

　　近年来，数字户外媒体因为其创新和丰富的功能变得越来越普及。科技让数字标牌拥有者可以给消费者提供更有吸引力的定制化内容。户外广告媒体所有者将从数字化进程中获益良多。

　　2015年的奥利奥日食案例已成为数字户外广告经典之一。这是一次天文学数据和数字户外的完美结合，每个地点的显示屏都精确设置了月球和太阳的轨道变化时间。实时访问和灵活性让数字户外技术成为了行业的规则颠覆者。如今，广告主可以在几秒内完成媒体内容的更换和发布。

　　户外广告能够潜移默化建立品牌形象，悬念式广告总能吸引人的注意力，但网络上的数字广告很难实现这一点，因为人们每次访问页面时看到的广告都不相同。户外广告则可以使用系列广告使相距一段距离或时间的广告表达一个广告主题与诉求，相互间产生关联，彼此组合，从而构成一个完整的户外广告。

　　这种“悬念营销”能时刻抓住消费者的注意力，经过广告的人往往会时刻关注广告的变化，想要知道“葫芦里卖的究竟是什么药”。比如长沙某房产公司设计的“猜字谜”户外广告，一幅麻将、一部水浒传、一串罗马文、一串佛珠，让人既有摸不着头脑，但又有想看下去一探究竟的欲望。直到某一固定的时间点，该房产公司才揭晓谜底，括号里的问号也变成了数字“108”，原来这是房产公司新项目的宣传，名为“外滩108”。

　　户外广告能在线上引起轰动“为社交媒体服务(Do it for the ‘Gram’)”已经成为了Z世代的呼声，而新崛起的Z世代人群正是现在品牌主想要建立联系的目标客户。尼尔森曾经发布的一组数据证明了这种二次传播的普遍性：2017年时，4个美国人中就有1个曾在自己的Instagram账号上发布过至少1张户外广告牌的照片。这个比率远超电视、广播和网页广告在Instagram等社交网络的被提及率。

　　如来自Wieden+Kennedy纽约(以及大型户外媒体，手绘家)的达美航空户外作品，在布鲁克林的一面墙上绘制了9个旅游目的地的场景，纽约的人可以并发布到社交媒体上。

　　“广告牌将通过形式在社交媒体上占有一席之地。这阐释了一个道理，无形的东西可以变成有形的传播，”Sesto说，“社交媒体为户外广告系列赋予了第二生命，让其远远超出了其最初的受众群体。”

　　户外广告让人身临其境，户外媒体能够带来沉浸式体验，这是线上广告无法带给消费者的体验，而户外广告补充了这种即时体验。它无处不在，让人身临其境，但并不引人注目。

　　比如长沙地铁与和成天下槟榔在2018年为宣传一年一度#520爱心总动员#活动传播设置的这辆“告白专列”，车门、车窗、车厢连接处等不同位置的文案和画面，都是经过精心规划的。四周车窗充满各种挑逗的撩人梗，还不是随意撩的，都是基于地铁环境的场景化定制。

　　这便是户外广告的精妙之处，借助消费者身处的自然环境巧妙地传达品牌所想要传输的观念，不落俗套地展示品牌形象。

　　户外广告画面更震撼，互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就很难在用户心中留下深刻的印象。户外大屏，大到几百平米的展示面积，震撼力可想而知。

　　户外广告更具创意空间，大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进，甚至有些过于落后。但是，这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身，更能让广告发挥到极致！

　　户外广告曝光是可见的，这一点也可以与互联网广告对比来看，户外广告牌位置固定，面对的是真正的人，每一次的展示都是真实的。而互联网广告，你永远不知道你那几百万次的展示有多少次是虚假的。

　　知名户外广告牌自己本身也是品牌，大家经常会看到“xxx成功登陆纽约时代广场”这样的信息。广告牌本身也是品牌，也只有户外广告能做到这样。

　　超大面积优势锁定品牌竞争力，人工智能、数字化等高新技术赋予了互联网广告更多的可塑性，并在一定程度上主导着品牌广告投放的方向。而户外媒体如LED显示屏、公交、地铁灯箱等，本身具备的超大面积属性，决定了具有了更多的信息承载能力，传播力更广。还能够凭借亲和、醒目的广告卖点，直接抢占注意力，影响受众对品牌的印象，是品牌在注意力碎片化时代中始终离不开的造势媒体。

　　动态视觉画面为品牌增添活力，在数字技术发展浪潮中，户外媒体投放早已由原来静态单一变革到动态、多元。在视野开阔的户外街道、广场，动态画面的户外广告更为品牌增添生命力。相比静态广告，动态画面广告本身具备运动感，更具有吸引力。特别是LED数字户外大屏，凭借高清优质的视觉展现技术，能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，瞬间吸引受众注意力，增加受众对品牌广告的好感度。

　　“位置为王”场景地标大屏驱动受众心智，户外媒体诞生在场景之中，凭借突破性的场景和空间价值，正在驱动着受众心智，直接触达消费者。而处在城市黄金位置的地标户外广告，贯穿受众的生活、学习和工作场景，具备固定的场景流量，能全方位触及用户。另外随着数字技术的加持，地标LED大屏的展现形式逐渐多样化，能够让消费者产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

　　线上线下整合传播提升品牌调性，线上互联网媒体的智能属性，决定了它在传播形态上的多样性，从社区媒体传播到短视频媒体传播，互联网媒体几乎都能实现品牌的各种传播需求。而随着线下户外媒体迈向数字化、程序化的阶段，线上和线下媒体整合传播释放品牌双向沟通的传播价值逐渐提升。

　　一方面，线上媒体在流量聚集上具有明显优势，线下户外媒体同时能覆盖更多核心圈层，在特定的空间和场景中聚焦注意力，两者相结合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌调性。

　　另一方面，在品牌进入快速上升的成长阶段，需要挖掘更多核心人群并构建品牌力，这时候需要线上多矩阵媒体营销布局挖掘潜在人群，同时也通过线下媒体占领新的消费心智，提高品牌力，从而扩大品牌用户群体，实现线上线 关注增长

　　展望未来，中国户外媒体市场格局有望见证强劲的数字户外媒体增长（平均增长11%，直至2023年），而传统户外媒体增长将在未来五年开始有所放缓。这种增长停滞主要归因于存量替换、静态媒体数量下滑以及品牌对非数字媒体缺乏兴趣。

　　“户外媒体行业迎来了最激动人心的时刻。户外媒体行业充分利用了不断发展演变的数字技术带来的好处，同时保持了独特的地域足迹，这是其他任何媒体都无法做到的。2018年，Spotify、亚马逊、苹果、Netflix、Hulu等激动人心的科技公司在全球几乎每个市场都大幅增加了户外媒体广告支出。他们有充足的理由这样做。”

　　户外媒体是消费者无法跳过或屏蔽的最后一种广告类别，依旧能够覆盖活跃的城市年轻人。再加上营销活动管理、受众测量与归因方面取得的巨大进步，这就解释了户外媒体广告为什么能够在过去十年保持稳定增长，为什么未来5年将在全球范围内保持3%的年增长率。”

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