我们正处在一个信息爆炸的时代，但是，对于我们来说，并非信息越多越好，也不等于任何形式的信息都会接受。在厂家精准营销的原始推动下，在风险投资的推波助澜中，户外媒体创业者们不断将一个个角落、一个个平面开发成媒体，大到上百平方米的楼宇外墙，小到几平方厘米的火柴盒，无不充斥广告。向我们灌输各种商品信息。无处不在的户外广告，为我们编织了一个五彩缤纷的世界，有时却又显得那么不合时宜。

　　高晓虎，这位长期研究户外广告的业内人士，也备受某些户外广告的折磨，他对记者说：“比如我们在乘坐出租车的时候，就想闭上眼睛，听听交通广播，休息一下，或者欣赏一下城市的风景，现在却在你面前放一块液晶屏，不断播放着广告，让人很难受。”

　　首都经贸大学MBA客座教授、黑森林品牌营销顾问公司首席顾问郑新安也同样不堪其扰，“本来约朋友在咖啡厅里聊点儿事情，结果旁边一个液晶屏不断播放着广告，非常烦人，有的咖啡厅甚至把桌面都变成了广告，结果抬头、低头都是广告。咖啡厅本应是个清静、高雅的场所……”

　　大厅里的擦鞋器、小区里的天气预报、农村居民的围墙……居室之外处处皆媒体、处处皆户外……难怪有人发出这样的呐喊：偌大的中国，竟放不下一双平静的耳朵和眼睛！

　　分众的成功在于它在一个无聊的环境里给人一个解决无聊的办法。但有的环境并不具备这个特征，在当前户外媒体的“大开荒”年代，广告界对户外媒体介质的挖掘已经到了疯狂、甚至可笑的地步。

　　“现在的户外广告已经出现藐视大众权利的事情，户外显示屏无处不在，在某些场所就对人们造成了干扰。媒体的一大重要前提就是必须给受众带来价值感、愉悦感。那种过多的、不分场合的强迫式的灌输就会适得其反。”高晓虎说。

　　分众传媒等户外媒体的成功，制造了一个个新财富故事，吸引了一大批创业者、投资者参与其中。他们简单地以为，找到一个尚未开发的载体，再形成网络，就可以吸引风投、就可以实现上市，最终实现自己的财富梦想。

　　然而，事情并没有那么简单。2007年，易迅通在烧光数千万元原始投资之后，风险投资并未如约而至，这家专做出租车LED广告的企业只好就此作罢。据统计，目前中国近6万家户外媒体公司掌握了80%的户外广告资源，行业前10家较大的户外媒体公司只占20%的媒体资源份额，尽管行业集中化趋势明显，但传统户外媒体资源依然十分松散，户外媒体的平均空置率高达30%以上。

　　户外广告资源的高度分散与大量闲置，导致的直接结果是：空置造成很高的直接成本与分散经营所造成的很高的交易成本，直接提高了整个行业最基本的运营成本，而这些成本最终转嫁给了广告主，这样既提高了广告主使用户外广告的价格，同时又降低了户外广告作为一种传播形式的竞争力，从客观上遏制了户外广告行业的健康发展。

　　对此，郑新安发出一串疑问：户外广告真有这么大的市场吗？户外广告就这样可以无限开发吗？好像再开发多少传播平台都无法满足客户的需求？上市似乎是一个终极目标，实际经营却是一个大幌子。

　　2007年11月12日晚，4辆高臂吊车齐聚郑州火车站南广场，对巨型广告进行，根据郑州市有关户外广告的管理要求，2007年底前，郑州市130多块无证及违反规划的户外广告被拆除。2008年4月，北京市市政管委公布了《北京市户外电子显示屏设置规范》，其中明确规定户外数字化广告终端不能妨碍道路行车安全，对附近居民也不能形成光污染或噪音污染。

　　北京、郑州等城市的管理者已经开始为户外广告“瘦身”，一些特定区域的户外媒体垄断者也意识到这一点，开始自觉控制过度开发行为。比如铁路列车，户外媒体只出现在车厢连接处和枕套等位置，为旅客创造了一个安静、纯洁的旅途环境。

　　而炎黄传媒虽然垄断了医院的户外广告市场，却也只在挂号厅、收费处出现，如果在重症监护室外也挂上一个LED显示屏，大做保健品广告，很难想象其后果究竟如何。

　　总之，户外广告的接受率与受众处在具体环境中的心理状态有关。好的广告应该与具体环境、具体心情相契合。毕竟，广告主看重的还是接受率而非到达率。