彭小东导师：户外广告效果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们知道人们在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后，人们筛选广告信息的能力只会越来越强。

　　好的创意可以帮助广告更容易地被消费者接触，减少消费者对广告的排斥，加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。

　　好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步提升受众对广告的关注度，从而激发二次传播。

　　这不仅仅是受众地位的提高，更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性，可以说创意是户外广告的灵魂。

　　彭小东解读：英国汉堡王联合BBH搞了一波事情，发起了一项户外海报，以此来展示自己“真正火烤”的特点，同时还不忘“调戏”友商：麦当劳、肯德基、赛百味、Five Guys。

　　彭小东解读：现实中滑手滑得越久、做出越多招式，板面油漆就会被刮得越多，游戏中用了相同的原理。

　　特制双层滑板的底下藏了代码，玩家刮出代码，有机会兑换限量版滑板。本次活动迅速在粉丝中风靡开来，并吸引更多滑手成为游戏玩家。

　　彭小东解读：调查显示，全世界有32%的女性对在公共场合游泳感到不自在，在中东地区这一比例高达88%。

　　因此阿迪达斯于2021年在迪拜发布了全球首个液体广告牌，推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。

　　彭小东解读：阿联酋麦当劳携手家居装饰品牌Studio M和迪拜Leo Burnett广告公司，又开始拿“金拱门”搞事情，这次他们在金拱门的凹槽处挂起了秋千，并且选择了迪拜成年人工作附近的四个地点进行放置：媒体城，互联网城，知识园和风筝海滩。

　　彭小东解读：赛百味携手Above+Beyond于2022年在英国购物中心Westfield Stratford推出了首个交互式3D广告，路人通过购物中心上方巨型广告屏幕上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。

　　当手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份线、阿迪达斯：奔跑的广告牌

　　品牌则在迪拜街头竖起了巨大的3D屏，记录了梅西与其队友夺冠举杯的精彩瞬间。路过的行人随着视角移动，会有一种在球场沉浸式感受世界杯夺冠的感受。

　　每年的3月26日为耐克品牌历史中最重要的Air Max Day。为迎接到来的Air Max Day，耐克日本公司在日本潮流重镇新宿街头设置了一面超大的Nike Air Max 3D裸视墙，由一只3D网红虚拟猫猫推出耐克标志性的橙色运动鞋盒，以超酷炫的视觉呈现一双双2022年版本多种配色的Air Max款式，还包含每双作品背后的灵感，吸引不少街头民众停下脚步，拿出手机录像。

　　2022年5.1黄金周，方太在潮流重地——成都春熙路太古里，通过裸眼3D大屏给所有游客呈现了“未来空中厨房”走进现实的模样，演绎“平地一缕烟”的奇观。尤其夜幕降临，周边建筑物暗隐后，油烟的线、滴滴专车：终于有人在车窗上写文案了

　　2022年年底，滴滴专车推出了一些列暖心文案：“先忘掉目的地吧，在到达之前偷得一时闲”“给好久不见一个理由，不如就一起看雪吧”“ 窗外的风景正在倒退，日子和你都在向前”….. 同时，这些文案下面还附有二维码，扫码进入活动页面，还能听到滴滴专车提供的几首舒缓轻柔的音乐，让乘客在愉快轻松的BGM里到达目的地。

　　彭小东解读：炎炎夏日，海滨度假，多么需要一个遮阳的地方，这块广告板的“休息一下吧”迎合了很多人的需求。但这句话只是吸引你去它下面休息，然后你抬抬头就看到广告了。高明！

　　彭小东解读：大街上看到一款巨大的广告拼图游戏，是不是想去试一试呢？没有比在大街上还可以“抬头玩游戏”更有趣的事了！人人都想参与，人人都忍不住表达自己，这就是广告的高境界——“互动”。

　　彭小东解读：这是3M公司做的一个户外广告。胶带的粘力能撑起整个广告牌，强大的粘力效果让人一目了然。

　　彭小东解读：阿迪达斯球鞋广告。绿色球鞋，好环保！相信你看了这个广告一定在微笑。这就是广告人们需要掌握的一点心理诱因：瞬间满足。满足顾客的这个愿望，对品牌产生强烈的共鸣。

　　彭小东解读：这是一则环保组织广告。消失的森林让豹子无处遁形，消失的森林更令人深思。

　　彭小东解读：下水道井盖竟然也成了广告创意的来源！吃豆人想必是很多人共同的记忆。GameStop游戏公司竟然把毫不相干的二者联系起来。够创意！

　　彭小东解读：俄罗斯的Baltica啤酒以一种很特别的方式出现在智利的地铁站中，广告巧妙地将啤酒罐做成地铁里的把手，手握栏杆的时候，好似手握啤酒瓶。大家一起握的时候，是不是还有种共同畅饮碰杯的感觉？

　　想知道牙医的手艺有多高超？呶，抬头看灯，让你的牙齿亮瞎路人的眼睛。不过一抬头，除了看到明晃晃的牙齿外，什么也看不了吧？创意超好，但这可能是唯一一个坑广告主的广告了。

　　彭小东解读：是发型还是植物？还有什么发型能如此贴近自然，还原自然？将户外环境与海报完美结合，不得不让人驻足欣赏，然后走进就会发现下方小字有广告。

　　彭小东解读：环保公益广告。纸盒上设计了透明热带雨林面积最大的南美洲地图，纸巾为绿色，每抽掉一张，大陆的绿色少一点，还忍心多用一张吗？