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户外广告如何做?看近期这4个案例就够了

发布日期:2024-05-26 07:25
信息摘要:
 户外广告怎么做,才能达到既吸睛又能让大家产生兴趣的效果?这个问题,或许我们可以从近期比较成功的4个创意案例去窥见一二。  首先是近期大家都在讨论的《芭比》宣...

  户外广告怎么做,才能达到既吸睛又能让大家产生兴趣的效果?这个问题,或许我们可以从近期比较成功的4个创意案例去窥见一二。

  首先是近期大家都在讨论的《芭比》宣传海报;其次是三得利生啤在日本投放的一组地铁广告;再次是淘宝上线“夜淘宝”,在户外灯箱上投放了一组白天一套,晚上一套的广告;最后是美宝莲冲天翘睫毛膏户外装置广告,因创意独特备受大众青睐。

  每个户外广告,都用不同的创意表现形式,给同行业与非同行业提供了可借鉴的灵感。对此,我们一起来看看这些创意的特别之处有哪些?

  华纳在宣布《芭比》电影时,采用了全粉,外加右下角上映日期的呈现方式,为《芭比》收获了诸多话题、流量与关注。

  满屏的粉色有被网友吐槽,这样的宣传是不是有点过于“懒+敷衍”,且这是设计师最轻松的一次设计事例,这样的设计我也能做等等。

  吐槽归吐槽,但就是这样极具简洁+直白的表达方式,让《芭比》在较短时间内,实现了爆火。同时,也成为了今年户外营销成功案例之一。

  《芭比》的户外广告,是先从人们的视觉感官出发,导流至心智的这么的一个过程。让看见满屏粉色的观众,会有种沉浸式体验芭比的既视感。即使对这部电影没有一丝兴趣,也会因为海报的出圈,对电影产生好奇感,从而去影院消费。

  都说《芭比》这次户外营销是病毒式营销,爆火出圈之后,导致诸多品牌都纷纷上新芭比联名系列产品的同时,还有网友玩起自发创作芭比粉系列,把近期国内较火的电影《封神》里的角色,给穿上芭比粉,整个看上去,只能说满心满眼都是粉。

  因户外海报的出圈,《芭比》也收获了不俗的票房成绩。同时,也将大众热议的懒+敷衍的评论给扭转,变成了合理性。

  若说《芭比》户外海报主打一个靠色彩吸睛,那么三得利生啤的地铁广告,就是靠重复重复再重复,表情极具张力获得了路人的关注。

  整张横幅海报,除了重复的“生”字就是人物表情,让观看者有种喝过这生啤就能获得快乐似的,情绪传达得十分到位。相比起电梯间里重复的台词给人的压迫感,这种直抒胸臆的表达方式更会让人接受。

  “户外广告就该这么投”、“好久没看见这么直接的户外广告了”、“这广告看得人神清气爽,酣畅淋漓。”……诸多来自网友的好评,让三得利得到了高频流量与声量的同时,也让这则户外广告成为了可供大家参考的优质营销案例之一。

  近日,淘宝正式上线了“夜淘宝”,在淘宝首页右上角有直接进入晚八点的夜淘宝入口,进入里面可以感受全新的界面和内容信息。

  同时,淘宝也在线下的户外灯箱上投放了一组白天一套和晚上一套的广告,结合UV双喷的特殊工艺,用灯光来实现白天和晚上的区别。

  这个创意小巧思,受到了诸多网友的好评。有人深深感叹淘宝这广告的言下之意,是在说“时下的年轻人,白天为了生存,肉身献给公司,晚上为了生活,灵魂还给自己。”一个简单的小巧思,竟引得网友发出如此感叹,可见淘宝这则户外广告,不仅巧思用得妙,还歪打正着击中了年轻人的情绪。

  淘宝、三得利和芭比的三则户外广告被网友评论“是有内涵的”,而美宝莲这则户外广告被网友评论“笑晕+有才”。

  为了让美宝莲冲天翘睫毛膏深入人心,采用在动车上安装睫毛,动车经过处安装睫毛刷的方式,来直观展现产品的神奇功能。

  此创意是由,美宝莲品牌携手3D视频艺术家Ian Padgham,为产品冲天翘睫毛膏打造的一支户外装置广告。该广告一经推出,吸引了诸多网友注意力,纷纷评论“如果户外广告都这么有创意,我会乐意多看几遍的。”

  该广告,通过户外装置的设计,用一个很讨喜的小技巧,让大家直观认识到产品品质的同时,还让大家在喜闻乐见之时,种草了其产品。

  户外广告想要迅速吸引大众眼球,醒目的色彩+字少+有亮点是必不可少的。因为信息越明确越不繁杂,越能让人在短时间内明白其信息想要表达的主旨是什么。

  如《芭比》和三得利就抓住了这点精髓,用色彩和极具张力的表情+一个字的重复,迅速把大家的注意力聚集在一块。这就是由视觉感官传达至大脑皮层,然后清晰且不费力的知道产品的用途是什么,我们消费后能获得什么。

  其实不管是户外广告还是其它形式的广告,都需要直抒胸臆的表达,才能免去大众的凌乱思考。若不能直接表达其意思,那广告也相当于做了也白做。若能在广告中用有创意有趣的点去直接表达主题,那么观众也是会在有趣的点中明白品牌想法的同时,还能自创出一个想法出来,从而去宣传这广告。

  就如淘宝那则灯箱广告,品牌明明只想宣传上线的夜淘宝,而被网友揣摩出了自己的一套情绪逻辑,关键是两者结合起来还没有违和感。

  再如美宝莲,若逛街的人能在户外看到这个有趣的操作,必定是觉得“嘿,这个有趣,我要把它拍摄下来,分享社交平台,让其它人也看看这有意思的操作。”

  虽说大家都是观后有感,但,在有感的同时,深深将产品的信息、功能和品质给记住。

  「品牌洞察」| | | | | | | | | |||| | | | | |||| || || | || | | ||||||||||| |

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